跨国公司注册通用网址已成惯性思维

    本报讯“互联网品牌保护应入骨入血液”。时至今日，透过通用网址进行互联网品牌保护已渗透到众多跨国企业的日常行为之中，伴随着2010年8月29日《通用网址争议解决办法》修订版的正式实施，众多跨国企业更是纷纷加强了在中国的互联网品牌保护战略，其通用网址注册不仅涉及到公司名称、企业品牌等，还延伸到了新产品、产品成份、品牌Slogan等涉及公司品牌资产的各个方面。

    记者近日获悉，可口可乐、雅诗兰黛、默沙东制药、本田汽车、施耐德电气等跨国公司先后注册了上百个相关的通用网址。市场反应最快的当数世界著名跨国制药企业———默沙东，该企业于8月31日一口气注册了39个通用网址，将默沙东旗下的知名产品———“舒降之”、“开瑞能”、“开瑞坦”、“安康信”等均收入囊中。9月，同为世界500强企业的本田汽车和施耐德电气也紧随其后分别注册了12个和7个通用网址。

    随后，记者针对在华跨国企业的通用网址注册情况进行随机查询，发现大部分知名跨国企业都非常重视互联网品牌方面的保护。比如可口可乐，不但早在2001年注册了“可口可乐”这一公司和产品品牌，还陆续注册了产品品牌，如“雪碧”、“美之源”、“冰露”等，更于近期将“雪碧冰茶味”、“果粒奶优”等新产品的通用网址悉数揽入；雅诗兰黛的网络品牌保护做得更为细致，甚至将产品品牌“hydrationist”及其关键成分“chronolux”一并注册，借以加强互联网品牌保护。

    众多跨国企业为何对通用网址如此重视？对此，品牌营销专家李锋分析原因有二：一方面随着网络普及，企业的网络品牌保护意识日益增强；另一方面是看到了前车之鉴，“苦心经营的品牌一旦被抢注，不仅会减少品牌的展示、营销机会，还等于为他人做了推广，损失不可估量。”

    不过，记者也了解到一些品牌、产品还处于未注册的状态，如联合利华旗下的“立顿红茶”、“和路雪”、“梦龙”、“可爱多”以及“清扬洗发水”、“多芬沐浴露”及最新的牙膏系列“魔丽迅白”等通用网址，都处于空闲状态；处于无主状态的还有家喻户晓的护肤品“大宝SOD蜜”……经过企业多年经营，这些通用网址有着不可估量的品牌价值，现在却面临随时被“抢”的命运。

    为此，李锋提醒相关企业，作为权威稀缺的互联网地址资源，通用网址具有专属性和唯一性，还具有商业标识功能。因此，企业本身必须提高对通用网址的重视，及早注册。只有这样，企业才能在未来网络竞争中掌握主动权。